Politik und Verbände, Handel und Industrie in Wetzlar gründeten den Verein Stadt-Marketing Wetzlar e.V., um Wetzlar im Wettbewerb der Städte und Regionen nach vorne zu bringen. Das Stadt-Marketing Wetzlar fördert die regionale und überregionale Entwicklung der Stadt als Einkaufs-, Arbeits-, Kultur-, Sport-, und Erlebnisstadt.